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부동산학개론 · 2024년 제35회

부동산개발 및 관리론부동산마케팅 (시장세분화·STP 등)

7.부동산마케팅에서 4P 마케팅믹스(Marketing Mix) 전략의 구성요소를 모두 고른 것은?

ㄱ.Price(가격)
ㄴ.Product(제품)
ㄷ.Place(유통경로)
ㄹ.Positioning(차별화)
ㅁ.Promotion(판매촉진)
ㅂ.Partnership(동반자관계)

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2024년 부동산학개론 7번 해설

정답: 2번

해설 요약

정답은 ②입니다.

  1. ㄱ. Price(가격)

    정답: O

    가격(Price)은 4P의 하나로 분양가·임대료 수준과 지불 조건을 정하는 전략이다.

  2. ㄴ. Product(제품)

    정답: O

    제품(Product)은 4P의 하나로 평면·설계·단지 시설처럼 상품 자체를 차별화하는 전략이다.

  3. ㄷ. Place(유통경로)

    정답: O

    유통경로(Place)는 4P의 하나로 분양대행사·중개업소처럼 수요자에게 상품을 전달하는 경로를 정한다.

  4. ㄹ. Positioning(차별화)

    정답: X

    포지셔닝은 시장세분화·표적시장 선정과 함께 STP 전략의 요소이지 4P가 아니다.

  5. ㅁ. Promotion(판매촉진)

    정답: O

    판매촉진(Promotion)은 4P의 하나로 광고·홍보·인적판매로 구매를 끌어내는 전략이다.

  6. ㅂ. Partnership(동반자관계)

    정답: X

    4P는 제품·가격·유통경로·판매촉진 넷뿐이라 동반자관계는 들어가지 않는다.

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