106.부동산마케팅에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① STP란 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Target market), 포지셔닝(Positioning)을 말한다.

정답: O

STP는 시장을 나누고(Segmentation) 공략할 표적시장을 고른 뒤(Targeting) 경쟁 제품과 다른 위치를 정하는(Positioning) 전략이다.

② 마케팅믹스 전략에서의 4P는 유통경로(Place), 제품(Product), 가격(Price), 판매촉진(Promotion)을 말한다.

정답: O

4P 믹스는 제품·가격·유통경로·판매촉진의 네 수단을 조합해 표적시장에 대응하는 전략이다.

③ 노벨티(novelty) 광고는 개인 또는 가정에서 이용되는 실용적이며 장식적인 물건에 상호ㆍ전화번호 등을 표시하는 것으로 분양광고에 주로 활용된다.

정답: O

노벨티 광고는 달력·볼펜처럼 생활에서 쓰는 물건에 상호·전화번호를 넣어 나눠 주는 광고로, 분양광고에 많이 쓴다.

④ 관계마케팅 전략은 공급자와 소비자 간의 장기적ㆍ지속적인 상호작용을 중요시하는 전략을 말한다.

정답: O

관계마케팅은 한 번 팔고 끝내는 것이 아니라 공급자와 소비자의 지속적인 관계를 쌓는 데 초점을 둔다.

⑤ AIDA 원리에 따르면 소비자의 구매의사결정은 행동(Action), 관심(Interest), 욕망(Desire), 주의(Attention)의 단계를 순차적으로 거친다.

정답: X

AIDA는 주의(Attention) → 관심(Interest) → 욕망(Desire) → 행동(Action) 순서다 — 보기는 순서가 거꾸로다.