100.수직적 마케팅시스템(Vertical Marketing System)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 경로구성원들에 대한 소유권 정도에 따라 관리형, 계약형, 기업형 VMS로 나누어진다.

정답: O

VMS는 경로구성원을 얼마나 소유·통제하느냐에 따라 관리형·계약형·기업형으로 나뉜다.

② 도매상 후원 자발적 연쇄점, 소매상 협동조합, 프랜차이즈 시스템은 계약형 VMS에 속한다.

정답: O

계약으로 경로를 묶는 형태라 자발적 연쇄점·협동조합·프랜차이즈가 계약형에 든다.

③ 제조업체가 도ㆍ소매상들을 소유하는 전방통합과 도ㆍ소매상들이 제조업체를 소유하는 후방통합이 기업형 VMS의 전형적 형태이다.

정답: O

기업형 VMS는 한 기업이 다른 경로 단계를 소유해 통합하는 것으로 전방·후방 통합이 전형이다.

④ 관리형 VMS에서는 경로구성원들의 마케팅활동이 소유권이나 계약에 의하지 않으면서 경로리더의 규모와 파워에 의해 조정된다.

정답: O

관리형 VMS는 소유나 계약 없이 힘 있는 경로리더가 구성원을 조정한다.

⑤ 기업형 VMS는 관리형 VMS보다 경로구성원들에 대한 관리가 쉽지 않아 이들에 대한 통제력이 더 약하다.

정답: X

기업형 VMS는 소유로 통합해 통제력이 가장 강하고, 관리형이 가장 약하다.