88.포터(M. Porter)의 원가우위전략(cost leadership strategy)에 관한 설명으로 옳은 것은?

① 생산비를 낮추어 가격 경쟁력을 확보한다.

정답: O

원가우위전략은 규모의 경제·경험효과로 원가를 낮춰 가격 경쟁력을 얻는 전략이다.

② 차별화된 제품과 서비스 제공이 목표이다.

정답: X

남과 다른 제품·서비스로 경쟁하는 것은 차별화전략의 목표다.

③ 고가 제품을 제공해 브랜드를 강화한다.

정답: X

고가 제품으로 브랜드를 키우는 것은 원가우위가 아니라 차별화 쪽이다.

④ 고가 제품의 틈새시장을 집중적으로 공략한다.

정답: X

좁은 틈새시장을 골라 공략하는 것은 집중화전략이다.

⑤ 제품의 품질을 높이는 것이 목표이다.

정답: X

품질을 높여 경쟁하는 것은 차별화전략의 목표이고, 원가우위는 낮은 원가를 노린다.