101.로저스(E. Rogers)의 혁신제품 수용자 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 혁신소비자(innovators), 조기수용자(early adopters), 조기다수자(early majority), 후기다수자(late majority), 후기수용자(late adopters)의 5개 집단으로 구분하였다.

정답: X

로저스의 다섯째 집단은 후기수용자가 아니라 가장 늦게 받아들이는 지각수용자(laggards)다.

② 혁신소비자는 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하려는 성향을 보인다.

정답: O

혁신소비자는 모험심이 강해 신제품의 위험을 기꺼이 받아들인다.

③ 조기수용자에 의한 긍정적 구전은 시장 확대의 성공요인이 된다.

정답: O

조기수용자는 의견선도자 구실을 해 이들의 좋은 구전이 확산을 이끈다.

④ 제품수명주기 상 도입기의 광고 전략은 혁신소비자에게 제품편익을 알리고 제품 및 브랜드 인지도 구축에 초점을 둔다.

정답: O

도입기 광고는 혁신소비자에게 제품을 알리고 인지도를 쌓는 정보 제공에 집중한다.

⑤ 후기다수자는 신제품 수용에 의심이 많은 집단으로 잠재고객의 절반 이상이 구매한 이후에 구매하는 보수적 성향을 보인다.

정답: O

후기다수자는 의심이 많아 평균적인 소비자가 받아들인 뒤에야 따라 산다.