경영학개론 · 2025년 제34회

제2편 경영전략성장전략(제품-시장 매트릭스)

81.앤소프(H. Ansoff)의 제품 - 시장 확장 매트릭스 중 다음 설명에 해당하는 전략은?

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2025년 경영학개론 81번 해설

정답: 1번

  1. ① 시장침투전략

    정답: O

    시장침투전략은 기존 제품으로 기존 고객의 사용량과 점유율을 늘리는 전략으로, 양치 횟수 늘리기 캠페인이 이에 해당한다.

  2. ② 시장개발전략

    정답: X

    시장개발전략은 기존 제품을 새로운 고객층이나 지역에 내놓는 전략이다.

  3. ③ 제품개발전략

    정답: X

    제품개발전략은 기존 시장에 새 제품을 내놓아 성장하는 전략이다.

  4. ④ 원가우위전략

    정답: X

    원가우위전략은 앤소프 매트릭스가 아니라 포터의 본원적 경쟁전략에 속한다.

  5. ⑤ 다각화전략

    정답: X

    다각화전략은 새 제품을 가지고 새 시장에 들어가는 전략이다.

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