101.4P 중 가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 가격은 다른 마케팅믹스 요소들과 달리 상대적으로 쉽게 변경할 수 있다.

정답: O

가격은 제품·유통·촉진과 달리 비교적 빨리 바꿀 수 있다.

② 구매자가 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 기준으로 삼는 가격을 준거가격이라 한다.

정답: O

준거가격은 구매자가 머릿속에 두고 실제 가격과 견주는 기준 가격이다.

③ 구매자가 어떤 상품에 대해 지불할 용의가 있는 최저가격을 유보가격이라 한다.

정답: X

유보가격은 낼 용의가 있는 최고가격이며, 이보다 싸면 품질을 의심하는 하한은 최저수용가격이다.

④ 가격변화를 느끼게 만드는 최소의 가격변화 폭을 JND(just noticeable difference)라 한다.

정답: O

JND보다 작은 가격 변화는 구매자가 알아채지 못한다.

⑤ 구매자들이 가격이 높은 상품일수록 품질도 높다고 믿는 것을 가격-품질 연상이라 한다.

정답: O

가격-품질 연상은 비쌀수록 좋은 제품이라고 추론하는 경향이다.