경영학개론 · 2024년 제33회

제5편 마케팅가격

101.4P 중 가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

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2024년 경영학개론 101번 해설

정답: 3번

  1. ① 가격은 다른 마케팅믹스 요소들과 달리 상대적으로 쉽게 변경할 수 있다.

    정답: O

    가격은 제품·유통·촉진과 달리 비교적 빨리 바꿀 수 있다.

  2. ② 구매자가 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 기준으로 삼는 가격을 준거가격이라 한다.

    정답: O

    준거가격은 구매자가 머릿속에 두고 실제 가격과 견주는 기준 가격이다.

  3. ③ 구매자가 어떤 상품에 대해 지불할 용의가 있는 최저가격을 유보가격이라 한다.

    정답: X

    유보가격은 낼 용의가 있는 최고가격이며, 이보다 싸면 품질을 의심하는 하한은 최저수용가격이다.

  4. ④ 가격변화를 느끼게 만드는 최소의 가격변화 폭을 JND(just noticeable difference)라 한다.

    정답: O

    JND보다 작은 가격 변화는 구매자가 알아채지 못한다.

  5. ⑤ 구매자들이 가격이 높은 상품일수록 품질도 높다고 믿는 것을 가격-품질 연상이라 한다.

    정답: O

    가격-품질 연상은 비쌀수록 좋은 제품이라고 추론하는 경향이다.

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