99.효과적인 시장세분화가 되기 위한 조건으로 옳지 않은 것은?

① 세분화를 위해 사용되는 변수들이 측정가능해야 한다.

정답: O

세분화 변수는 시장의 규모와 구매력을 잴 수 있어야 한다.

② 세분시장에 속하는 고객들에게 효과적이고 효율적으로 접근할 수 있어야 한다.

정답: O

세분시장의 고객에게 광고·유통으로 닿을 수 있어야 한다.

③ 세분시장 내 고객들과 기업의 적합성은 가능한 낮아야 한다.

정답: X

세분시장은 기업의 목표·역량과 잘 맞아야 하며, 적합성이 낮으면 공략할 이유가 없다.

④ 같은 세분시장에 속한 고객들끼리는 최대한 비슷해야 하고 서로 다른 세분시장에 속한 고객들 간에는 이질성이 있어야 한다.

정답: O

세분시장 안은 동질적이고 세분시장끼리는 이질적이어야 차별화된 마케팅이 통한다.

⑤ 세분시장의 규모는 마케팅활동으로 이익이 날 수 있을 정도로 충분히 커야 한다.

정답: O

세분시장은 따로 마케팅을 해도 수익이 날 만큼 커야 한다.