21.수직적 유통경로(VMS: Vertical Marketing System)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 기업형 VMS의 수직적 통합의 정도는 관리형 VMS보다 높다.

정답: O

소유로 묶는 기업형은 영향력에만 기대는 관리형보다 통합 정도가 높다.

② 계약형 VMS의 수직적 통합의 정도는 관리형 VMS보다 높다.

정답: O

계약으로 역할을 정한 계약형도 관리형보다 단단히 통합된다.

③ 기업형 VMS의 대표적 유형은 프랜차이즈 시스템이다.

정답: X

프랜차이즈는 소유가 아닌 가맹 계약으로 이어지는 계약형 VMS다 — 기업형은 지분으로 다른 단계를 거느린다.

④ 전통적 유통경로에 비하여 전후방적 통합의 정도가 높다.

정답: O

VMS는 생산·도매·소매가 따로 노는 전통 경로보다 앞뒤 단계를 더 단단히 묶는다.

⑤ 전통적 유통경로에서 발생하던 경로구성원들 각각의 이익극대화 추구 현상이 줄어들 수 있다.

정답: O

한 체계로 묶이면 구성원마다 자기 이익만 좇던 갈등이 줄어든다.