17.유통경로의 구조에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 전통적 유통경로 시스템은 자체적으로 마케팅 기능을 수행하는 독립적인 단위들로 구성된다.

정답: O

전통적 유통경로는 제조·도매·소매가 각자 독립해 자기 마케팅을 하는 느슨한 구조다.

② 전통적 유통경로 시스템은 수직적 시스템에 비해 구성원 간 결속력은 약하지만 유연성이 높다.

정답: O

전통적 경로는 묶는 힘이 약한 대신 구성원이 쉽게 들고 날 수 있어 유연하다.

③ 수직적 유통경로 시스템은 신규 구성원의 진입이 상대적으로 용이한 개방형 네트워크이다.

정답: X

수직적 유통경로는 소유·계약으로 묶인 닫힌 구조라 새 구성원이 들어오기 어렵다.

④ 도소매기관 지원형 연쇄점, 소매기관 협동조합, 프랜차이즈 등은 계약형 유통경로 구조에 해당한다.

정답: O

임의 연쇄점·소매상 협동조합·프랜차이즈는 계약으로 역할을 정하는 계약형 구조다.

⑤ 기업형 유통경로 구조는 특정 유통경로가 다른 유통경로를 소유하고 통제하는 형태이다.

정답: O

기업형 경로는 한 구성원이 다른 단계를 소유해 직접 거느리는 형태다.