112.신제품 가격결정방법 중 초기고가전략(skimming pricing)을 채택하기 어려운 경우는?

① 수요의 가격탄력성이 높은 경우

정답: O

가격탄력성이 높으면 고가에 수요가 크게 줄어 초기고가전략을 쓰기 어렵다.

② 생산 및 마케팅 비용이 높은 경우

정답: X

생산·마케팅 비용이 높으면 고가로 빨리 회수하려고 초기고가전략을 쓴다.

③ 경쟁자의 시장진입이 어려운 경우

정답: X

경쟁자가 들어오기 어려우면 높은 가격을 오래 유지할 수 있다.

④ 제품의 혁신성이 큰 경우

정답: X

혁신성이 크면 비싸도 사려는 소비자가 있어 고가전략이 통한다.

⑤ 독보적인 기술이 있는 경우

정답: X

독보적 기술이 있으면 경쟁이 적어 고가전략을 쓰기 쉽다.