20.수직적 유통경로시스템(VMS: Vertical Marketing System)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 유통경로상의 한 주체에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리ㆍ통제하는 시스템이다.

정답: O

VMS는 경로의 한 주체가 짜 놓은 계획에 따라 다른 구성원들을 묶어 관리·통제하는 체계다.

② 기업형 VMS는 한 경로구성원이 다른 경로구성원들을 법적으로 소유ㆍ관리하는 시스템이다.

정답: O

기업형 VMS는 한 구성원이 다른 단계 회사를 직접 소유해 관리하는 형태다.

③ 계약형 VMS는 경로구성원들이 각자가 수행해야 할 유통기능들을 계약에 의해 합의함으로써 공식적 경로관계를 형성하는 시스템이다.

정답: O

계약형 VMS는 누가 어떤 유통기능을 맡을지 계약으로 정해 관계를 공식화한다.

④ 계약형 VMS에는 도매상 후원의 임의 연쇄점, 소매상 협동조합, 프랜차이즈 조직이 있다.

정답: O

도매상이 후원하는 임의연쇄점·소매상 협동조합·프랜차이즈가 계약형 VMS의 대표 예다.

⑤ 관리형 VMS는 수직적 유통경로시스템 중에서 통합 또는 통제 정도가 가장 강한 시스템이다.

정답: X

관리형은 소유나 계약 없이 힘 있는 구성원의 영향력에 기대는 형태라 통합 정도가 가장 약하다 — 가장 강한 것은 기업형이다.