113.마케팅전략에 관한 설명으로 옳은 것은?

① 마케팅 비용을 절감하기 위해 차별화 마케팅전략을 도입한다.

정답: X

차별화 마케팅은 세분시장마다 다른 프로그램을 쓰므로 비용이 오히려 늘어난다.

② 제품전문화 전략은 표적시장 선정전략의 일종이다.

정답: O

제품전문화는 한 제품으로 여러 세분시장을 공략하는 표적시장 선정전략이다.

③ 포지셔닝은 전체 시장을 목표로 하는 마케팅전략이다.

정답: X

포지셔닝은 전체 시장이 아니라 표적시장 고객의 마음속에 제품의 자리를 잡는 전략이다.

④ 제품의 확장속성이란 판매자가 제공하거나 구매자가 추구하는 본질적 편익을 말한다.

정답: X

구매자가 찾는 본질적 편익은 핵심제품이고, 확장제품은 배달·보증 같은 부가 서비스다.

⑤ 시장세분화 전제조건으로서의 실질성이란 세분시장의 구매력 등이 측정가능해야 함을 의미한다.

정답: X

구매력을 잴 수 있어야 한다는 것은 측정가능성이고, 실질성은 이익을 낼 만큼 커야 한다는 것이다.