112.광고(advertising)와 홍보(publicity)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 광고는 홍보와 달리 매체 비용을 지불한다.

정답: O

광고는 매체를 사서 싣지만, 홍보는 언론 보도라 매체 비용을 내지 않는다.

② 홍보는 일반적으로 광고보다 신뢰성이 높다.

정답: O

홍보는 제3자인 언론이 전하므로 광고보다 믿음을 얻기 쉽다.

③ 광고는 일반적으로 홍보보다 기업이 통제할 수 있는 영역이 많다.

정답: O

광고는 내용·시기·매체를 기업이 정하므로 홍보보다 통제하기 쉽다.

④ 홍보는 언론의 기사나 뉴스 형태로 많이 이루어진다.

정답: O

홍보는 주로 언론의 기사나 뉴스로 전해진다.

⑤ 홍보의 세부 유형으로 PR(Public Relations)이 있다.

정답: X

PR이 더 넓은 개념이고, 홍보(퍼블리시티)가 PR의 한 수단이다.